Що таке маркетингова стратегія Kotler?
Філіп Котлер, один із співавторів навчального підручника «Управління маркетингом», визначає маркетингову стратегію як процес, спрямований на: Створюйте, спілкуйтеся та доставляйте цінність цільовому ринку з прибутком. – Філіп Котлер. 22 грудня 2022 р
Маркетингова стратегія – це довгостроковий план досягнення цілей компанії шляхом розуміння потреб клієнтів, водночас створюючи чітку та стійку конкурентну перевагу. Він охоплює все: від визначення ваших клієнтів до визначення каналів, які ви використовуєте для охоплення цих клієнтів.
Котлер аргументував "розширення поля маркетингу", щоб охопити не лише комерційні операції, а й діяльність некомерційних організацій та державних установ. Він вважав, що маркетинг можна застосовувати не лише до продуктів, послуг та досвіду, але також до справ, ідей, людей та місць.
Стратегії ціноутворення Філіпа Котлера, також відомі як «Дев'ять стратегій ціноутворення якості», складається з матриці з дев'яти варіантів ціноутворення. Мета полягає в тому, щоб допомогти компаніям позиціонувати продукти на основі їх уявного місця на ринку відносно конкурентів. Ця модель пов’язує ціну з якістю поставки.
“Маркетинг — це творче використання правди.” «Маркетинг — це домашнє завдання, яке ми виконуємо перед тим, як матимемо продукт». «Управління маркетингом — це мистецтво й наука вибору цільових ринків і залучення, утримання та зростання клієнтів шляхом створення, надання та передачі вищої цінності споживачам».
Що таке стратегічний маркетинг? Стратегічний маркетинг є метод, за допомогою якого організація виділяє себе серед конкурентів, зосереджуючись на своїх сильних сторонах, щоб надавати кращі послуги та цінність своїм клієнтам.