Яка різниця між впізнаваністю бренду та прямою реакцією?
Кампанії прямого відгуку використовуються рекламодавцями, щоб отримати негайну дію від цільової аудиторії. На відміну від кампаній, які зосереджені на довгостроковій обізнаності про бренд, ці кампанії створені для отримання швидкої та вимірної реакції, як-от покупки, реєстрації або запиту інформації.
Друкована реклама, спрямована на підвищення обізнаності, зазвичай коротка та яскрава, тоді як реклама DM зазвичай довша та дає читачам достатньо інформації, щоб прийняти рішення про покупку..
Типи впізнаваності бренду, наприклад запам'ятовуваність бренду, впізнаваність і найвища обізнаність, можна виміряти за допомогою опитувань або фокус-груп.
Бренд-маркетинг створений для того, щоб зміцнити довіру до вашого бренду та поінформувати про нього, і здебільшого його неможливо виміряти. Прямий маркетинг призначений для стимулювання певної дії (кліків, показів, покупок) і на 100% піддається вимірюванню.
Вплив бренду проти впізнаваності бренду Відкриття бренду – це те, наскільки бренд бачать споживачі, а впізнаваність бренду – це показник того, наскільки споживачі обізнані про існування бренду на ринку.. Обидва вони харчуються один одним. Чим більша популярність бренду, тим більша ймовірність, що споживачі дізнаються про нього.
Брендові кампанії зазвичай вимірюються з точки зору поінформованості про бренд, залучення клієнтів і настроїв. Кампанії прямого відгуку, з іншого боку, вимірюються з точки зору конверсій, таких як кількість потенційних клієнтів, кількість здійснених продажів або ціна за придбання.